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网络营销之热点营销

问:现阶段的年轻人最常用的获取信息的方式是什么?

答:热点新闻、热点信息的推送。

所以,对于营销人员来说,营销推广的方式也不能仅仅局限于传统的方法方式,而应该紧跟时代的潮流,将营销与每天每周发生的热点联系起来。这样才能借着热点的力量,增加阅读量。

那么该如何利用热点来营销,把热点营销做好呢?别急,听美赞君给你详细道来。

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01、随时关注热点,及时更新文章

热点的爆发,每次总打大家一个措手不及,所以想要做热点营销最重要的一点就是及时性。这个及时性要怎么理解呢?这个及时到可能你正在和周公约会,可能你饭才吃了一半,还可能你正在如厕中。Butwho cares?既然你在做热点营销,就不管你是在干什么,热点一出,只要你还在喘气,就要爬起来把文章给写出来。

俗话说,打铁要趁热,追热点同样是这样,因为再热的话题也会过时,随着时间的流逝,一旦事件本身的热度减小,热点的时效性就失去了,不能再引起大众的关注,那么这个热点就没有了价值。只有准确地把握好热点的时效性,在事件出现的第一时间关注并迅速作出反应,在最短的时间内整合各种资源并发布,在能产生最大的杀伤力。

02、快速把握热点,走在最前面

就像追星汪追星一样,关于偶像的各种有意义的日子可以随手拈来,时刻把握着偶像的最新动态,放到营销人员身上同样适用。

对于营销人员来说,常备一份热点时间表也是非常有必要的。追热点需要时刻保持敏锐性和预测性,最好能对热点的爆发及其时间作出预测,并提前设想好切入的点,做好相应的策划应对。这样当热点真的如你所想爆发时,你就能先人一步,先发制人了。

网络作为热点孕育的温床,运营人员捕捉热点最直接的方法有以下几点:1、随时关注时事新闻、相关行业动态,如苹果7快发布了,那你就可以根据每天的关于苹果7的新闻动态,预测下大约什么时候退出。2、通过微博、贴吧、论坛等公共平台,可以特别关注某些活跃的大V,如“互联网新鲜事”“作业本”等。

03、追热点要有自己的底线

就像追星的有脑残粉一样,做热点营销的也有盲目追热点的,为了博关注简直是无底线。无论什么性质的热点,都可以用来借势。美赞君觉得这种行为是盲目、不可取的,虽然在网上盲目跟风现象很严重,但有很多公民还是有一定的道德认知的,涉及到一些大的是非观问题,网友们也有自己的立场。

所以,营销人员要懂得判断哪些热点该追,哪些不应该追。应不应该追的标准是从自身的品牌利益出发,判断这个事件和自己的产品是否有某些关联,适不适合自己的品牌,能否带来预期的效果,值不值得借势。而可不可以追的标准是从热点事件本身的性质出发,判断它是否属于正面的、大众所喜闻乐见的。那些敏感地,涉及政治、法律以及带有负面影响的事件是不可以随便借势的,这样的借势往往适得其反,受到大众的质疑甚至会惹众怒。

04、拒绝耍流氓,处理好热点和品牌的关系

曾经有句话非常火“一切不以结婚为目的的恋爱,都是耍流氓”,今天美赞君就借用这句话放在营销上“一切不围绕品牌的追热点都是耍流氓”。

在筛选热点时,首先应该弄清楚它是否符合自己企业品牌的理念或精神?能不能丰富或更好地塑造品牌的形象?然后就是挖掘品牌自身的特点,分析受众的特点;最后就是结合自身的个性去贴合热点,做到既把品牌嵌入的恰到好处,又顺应大众的需求,这样才能真正达到热点借势该有的效果。

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